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【IT168】".手机"日升期过半 掀保护狂潮

日前,“.手机”顶级域的注册“日升期”即将过半,同时恰逢网购节“双十二”,兴奋的消费者不停刷着淘宝,忙碌的各大品牌却正在申请自家的手机域名。

据悉,今年双十一阿里巴巴集团网购总金额超571亿,其中移动端成交243亿占总额的42.5%,比去年增幅超10%。而在刚刚创下惊人业绩满30天,双十二又扑面袭来,让各大电商巨头纷纷开始摩拳擦掌。

然而,与往年相比,今年阿里巴巴除了业绩上涨之外,最引人注目的便是接连注册了“双十一”、“双十二”等商标。此举一出,令各大电商巨头不得不撤改宣传品上的广告语,否则将有可能对阿里巴巴商标专用权构成侵权。

阿里巴巴此举属于“防御性注册”,即对自己正在用的或可能要用的品牌及其可能混淆的对象,都前瞻性地注册了商标。这种前瞻性策略通常是为了防止商业竞争、恶意抢注等行为给企业造成损失。企业在面对严峻的侵权挑战,应加快完善实体商标和品牌上的双重保护,建立健全更加有效的互联网品牌和移动互联网保护机制。

据悉,自12月1日以来,“.手机”顶级域的开放注册也引起了狂潮般的抢注,在日升期注册的首日,便有数百个知名品牌的“.手机”域名被预注册一空,可见其火爆。“.手机”之所以会引来企业的抢注风潮,也与阿里巴巴的这种“防御型注册”的品牌保护行为很相似。

业内人士称,虽然购物节的商标争夺战引人注目,但随着移动互联网大潮般地袭来,今后企业无论移动营销还是品牌保护,都会将重心逐步向移动端转移。从“.手机”日升期的抢注盛况来看,这种趋势已经越发明显。

据记者了解,“.手机”是ICANN批准的唯一专门面向移动互联网的中文通用顶级域。与“.com”一样,“.手机”有注册局的规范化管理,同时也具有唯一性和不可替代性,域名已经成为企业商标在互联网和移动互联网的延伸。

12月1日到31日是注册“日升期”,恰是为了防止部分恶意抢注行为而给企业预留的优先期,商标持有者可持SMD码文件向注册局申请注册。日前,注册局指定的注册服务机构新网互联还表示,由于众多企业对“.手机”顶级域的品牌保护十分迫切,现在也将为没有SMD码的企业提供TMCH注册服务,以便能够第一时间帮助企业申请注册“.手机”。

除此之外,业内不少人认为“.手机”由于创新推出了“微入口”服务,极有可能颠覆“.com”成为互联网最畅销的域名。该“微入口”服务可以让注册者在后台任意设置移动应用入口,将企业众多移动应用的启动方式统一到一个微入口页面中,规避了企业推广宣传中的尴尬难题。包括企业官微、公众账号、直达号、官网、APP下载、微店都可以“统一”汇集到一起,在向手机用户宣传时,仅需告知在手机浏览器输入“某某.手机”即可直达该企业或品牌的所有移动应用入口。

一位移动互联网专家认为,随着我国手机使用率超过PC,移动互联网的发展将势不可挡,手机会成为企业今后开展营销活动的重要战场。而“.手机”的抢注火爆,恰恰证明了这一点。加上“.手机”颠覆了传统域名的服务模式,增加了“统一入口”,极有可能创造并引领企业移动营销的新时代。另外,过去的中文手机域名领域还是空白,随着“.手机”的普及,今后手机用户必然更趋向于用中文域名浏览手机页面,市场前景不可限量。

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