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【和讯】“.手机”域名无可替代 将引领移动入口时代

有了APP,域名真的不再重要了吗?易名中国一篇关于“APP影响下域名不再重要?”的报道在网上引发热议,有言论认为,随着APP飞速发展,甚至互联网域名都不再重要,APP将取代域名成为移动互联网的新宠儿;而持不同看法的人则针锋相对:域名是互联网访问的门牌号码,没有门牌号码的大街,让人如何找到想去的地方?

其实,无论哪种观点都有其相应的理论依据。但如果从本质上说,APP和域名是完全不同的两种产品,不能同日而语。

专家认为,互联网入口有很多,域名是一种入口,APP也是一种入口。如果APP取代域名,那当APP数量越来越多时,用户寻找手机中的APP,仍然会很麻烦,到时候又会要用到域名作为入口。以目前抢注正火爆的“.手机”举例来说,现在有无数企业申请注册,目的恰恰为了利用“.手机”的微入口服务,作为“统一入口”来推广企业的各种移动应用。

由此看来,非但传统互联网域名不会被APP取代,甚至在移动互联网时代,手机域名还将被用作APP及其他移动应用的“统一入口”。

“.手机”是2014年12月1日开放“日升期”注册的首个移动端寻址的中文通用顶级域。注册成功之后,“.手机”将默认提供“微入口”服务,能将官方微博、公众号、官网、直达号、APP等移动应用统一到页面中,从而仅向用户推广“某某.手机”便等于推广所有移动应用服务。

记者通过对一些手机用户的调查发现,“.手机”对于用户来说十分符合操作体验。例如,如果用户若想输入wandou.com、moji.com、laiwang.com等域名,首先联想到淘宝、携程、来往等品牌的PC端网站,会下意识认为兼容性差、耗费流量大而放弃登入;同样的情况下,如果企业推广的是“淘宝.手机”、“携程.手机”、“来往.手机”等手机域名,用户则会联想起相关品牌手机网址及移动应用统一入口,而在手机上放心地输入,用户的访问率大大提升。

如果说APP侧重于具体应用功能及内容,那么手机域名则侧重于营销和导引。不仅提升了用户移动端的操作体验,还省去了企业对各种移动应用逐一推广的繁琐过程,是符合时代发展的移动应用“统一入口”。

目前,已有数百个品牌的“.手机”被提交申请注册,抢注势头仍在不断上升,企业竞争对手及职业域名投资人都在瞄准“.手机“这块蛋糕。

从传统互联网域名的案例中,豌豆荚花费10万的价格购买wandou.com,墨迹天气重金收购moji.com,手机游戏保卫萝卜6位数买下“萝卜”域名luobo.cn,替换原有的cairot.com等等,无时不刻在警示企业务必做好品牌资产保护工作,否则极有可能在未来付出高昂代价。

一位域名行业人士告诉记者:2014年中国手机总数超过12亿,而智能手机用户也跨过5亿大关,占据了移动互联网的半壁江山,由此背景引发的手机域名狂潮将势不可挡。“.手机”必将颠覆“.com”,引发移动互联网新一轮的域名争夺战,企业还需尽早申请注册需要使用或即将使用的手机域名。

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